Quels sont les intérêts et les nouveaux moyens de lutter contre la contrefaçon dans le secteur du luxe ?

Le secteur du luxe est le premier à avoir été réellement touché par la contrefaçon. Si ce phénomène est depuis toujours qualifié d’inquiétant, il est devenu un fléau qu’il faut tenter de maîtriser.

Encore trop souvent considérée comme une infraction mineure, la contrefaçon représente tout secteur confondu 10% du commerce mondial. Les trafics qu’elle génèrent sont en train de devenir aujourd’hui une menace sérieuse non seulement pour l’économie mondiale, mais aussi pour le développement durable dans la mesure où législation sociale et la protection de l’environnement en souffre directement.

De plus la contrefaçon porte atteinte aux entreprises qui en sont victimes, ruinant l’innovation, réduisant l’emploi, nuisant à l’image d’une marque, elle porte préjudice aux consommateurs qui mettent leur santé en danger en achetant des produits qui ne répondent pas aux normes de sécurité et elle engendre également des pertes de recettes fiscales pour les Etats, c’est-à-dire, à terme, des moins-value de croissance.
Il faut réagir face à ce phénomène et le prévenir, pour cela plusieurs alternatives peuvent être mises en place : intensifier la communication autour de la contrefaçon et faire naître une prise de conscience auprès du grand public, protéger leurs produits grâce à des procédés techniques, encourager la coopération internationale, créer une cellule anti-contrefaçon en interne…

[...] L’opinion publique ne contribue pas souvent à la lutte contre les marchandises de contrefaçon. Les réactions du public sont en effet diverses : - une montre est une montre, qu’est-ce que cela fait - cela ne porte préjudice à personne - les vrais sont beaucoup plus chers - les fabricants font déjà assez de bénéfices - les marques connues peuvent bien rater une vente Il est vital que le public comprenne que, à côté de la perspective de performances décevantes, les faux présentent de réels dangers pour la sécurité. [...]

[...] Aujourd’hui les contrefacteurs sont très bien organisés et possèdent le même équipement que les entreprises de luxe Qu’est ce que la contrefaçon ? 1. Définition La contrefaçon est définie comme l’action de reproduire par copie ou imitation une œuvre littéraire, artistique ou industrielle au préjudice de son auteur, de son inventeur c'est-à-dire fabriquer des contrefaçons ou copies qui prêtent à confusion auprès des consommateurs[7]. En cas d’imitation, la contrefaçon est jugée en fonction de ses ressemblances et non de ses différences. [...]

[...] de publier dans la presse nationale et internationale, par les titulaires des droits de propriété intellectuelle, des avertissements menaçant les contrefacteurs de poursuites judiciaires Les organismes de lutte anti-contrefaçon Voici la présentation de deux organismes très actifs dans la lutte anti- contrefaçon Le CNAC (comité nationale anti-contrefaçon) Le CNAC réunit les fédérations professionnelles, les associations et les entreprises concernées ainsi que les administrations compétentes. Il a été relancé par la Ministre en charge de la propriété industrielle, Mme Nicole Fontaine, qui en a confié, en novembre 2002, la présidence à M. François d'Aubert, député de La Mayenne et ancien ministre. Le CNAC a pour mission de : Coordonner les actions initiées par chaque administration afin d'améliorer l'efficacité de l'ensemble du dispositif national. Favoriser un travail commun entre administrations d’une part et entre les administrations et les industriels d’autre part. [...]

[...] Aujourd’hui, la plupart des produits de contrefaçon sont de qualité supérieure et concurrencent directement les produits authentiques. Acheter un produit faux en pensant acheter un produit authentique, revient à accuser le fabricant du produit authentique en cas de défaillance, ce qui engendrera une perte d’image de marque. Même les faux bon marché dont le caractère contrefaisant est évident constituent une grave menace pour le fabricant qui souhaite que sa marque soit synonyme de qualité et d’exclusivité[20]. Enfin, outre les pertes de ventes directes, la perte d’image de marque et les efforts réalisés pour construire une réputation de confiance, les frais engagés pour protéger et faire respecter les droits de propriété intellectuelle sont également des coûts importants. [...]

[...] Il faudrait d’autre part faire naître une prise de conscience auprès du grand public. Pour lutter contre la contrefaçon, il faut également que les entreprises se protègent en déposant leurs marques. Cela peut sembler évident, encore faut- il connaître la procédure à suivre. Il faut également que les entreprises victimes agissent en cas de contrefaçon en lançant une procédure judiciaire. Les entreprises pourraient aussi protéger leurs produits grâce à des procédés techniques : des hologrammes, des cartes à puce, des bandes magnétiques, des encres spéciales, des étiquettes microscopiques. [...]